OSSERVATORIO ASTOI CONFINDUSTRIA VIAGGI SULLE VACANZE DI NATALE E CAPODANNO 2018: NUMERI, METE, TENDENZE
- I consumatori si rivolgono sempre più alle agenzie di viaggio e per il secondo anno segnano un aumento a doppia cifra delle prenotazioni
- Si parte anche a Natale, si riconferma la prenotazione anticipata
- Palmares delle preferenze a Oceano Indiano e Mar Rosso
- Neve: la settimana bianca non è più fai da te
- Boom delle richieste per vacanze esperienziali
Milano, 13 dicembre 2018
L’Osservatorio ASTOI Confindustria Viaggi, dove confluisce il 90% dei protagonisti del turismo organizzato in Italia, fornisce le rilevazioni sui comportamenti e le tendenze dei connazionali nei confronti delle vacanze di Natale e Capodanno 2018.
Il quadro evidenzia numeri positivi quanto a prenotazioni, coerenza nelle preferenze geografiche, evoluzione delle esigenze.
PRENOTAZIONI A DOPPIA CIFRA ANCHE QUEST’ANNO
Il trend delle prenotazioni continua a essere molto positivo con incrementi, quasi per tutti gli associati, a doppia cifra e una crescita media pari a circa + 14%.
Il valore medio della pratica è stabile rispetto all’anno scorso, riconfermando il trend positivo.
La durata media della vacanza è di 8/10 giorni.
Interessante notare che è in crescita la percentuale di coloro che scelgono di trascorrere il Natale lontano dalla famiglia, anche se i grandi numeri si riferiscono alle partenze dal 26 in poi.
LE METE PIÚ SOGNATE (E QUELLE MENO)
Le statistiche degli associati sono concordi: chi programma e offre viaggi e soggiorni a lungo raggio, registra il picco delle preferenze verso le isole dell’Oceano Indiano, specialmente Maldive, Mauritius, Kenya e Zanzibar. Ai cultori del mare piacciono molto anche Thailandia, Repubblica Dominicana, Antigua, Oman ed Emirati.
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Viaggi e tour premiano soprattutto Indocina, Australia, Giappone, USA, Emirati, Giordania e Marocco.
Le crociere più amate sono quelle di una settimana ai Caraibi o altre mete esotiche, arricchite da nuovi show e attività ed esperienze a bordo mirate per tutti i target.
Grande rentrée del Mar Rosso decretata da chi vuole raggiungere un “mare da sogno” in poco tempo: Sharm El Sheikh e Marsa Alam stanno tornando ai numeri del passato, forti di un buon clima e del rapporto qualità/prezzo. In generale tutto l’Egitto è in ripresa, con anche le crociere sul Nilo.
In Europa le preferenze sono andate a Gran Bretagna, Francia e Scandinavia come tour, a Vienna, Praga e Budapest come city break.
In Italia la neve si riconferma vacanza apprezzatissima, prevalentemente in Alto Adige ma bene anche in Veneto e Lombardia.
Per contro, alcune mete segnano un calo di interesse da parte dei viaggiatori italiani: Cuba, Messico, Canarie, Russia, Cina e Sri Lanka.
EVOLUZIONE DELLE TENDENZE DA PARTE DEGLI ITALIANI CON LA VALIGIA
La prenotazione anticipata incide per circa il 40% sul volume complessivo delle prenotazioni. Il dato conferma come le persone sappiano esattamente dove vogliono andare, esprimano la loro preferenza senza compromessi e siano sensibili alle opportunità di risparmio. Quest’anno si evidenzia un secondo elemento: l’anticipo aumenta. Rispetto al passato i clienti prenotano anche 90 giorni prima rispetto alla partenza.
Il Natale e capodanno 2018 ha mostrato alcuni dati e nicchie interessanti:
* la curiosità verso l’Africa delle etnie (Togo, Ghana) e verso il Qatar;
* le partenze verso l’Australia, meta tradizionalmente scelta solo in estate;
* l’aumento importante della richiesta di flessibilità e personalizzazione;
* l’apprezzamento di viaggi tematici, ad esempio in moto e a cavallo, per surfisti e subacquei;
* i viaggi culturali sono sempre richiesti, la vacanza è vissuta non solo come momento di relax ma come occasione per scoprire e imparare;
* le crociere sono scelte sempre più anche dagli under 45 e vedono le preferenze orientate sulle formule all inclusive;
* anche la settimana bianca vira verso il tutto incluso: ski pass e lezioni di sci;
* il pubblico dei Millennials è entrato in agenzia per prenotare settimane bianche, crociere e Mar Rosso.
UNO SGUARDO AI PROSSIMI MESI
Le proiezioni per il primo trimestre 2019 sono molto incoraggianti. Gli associati ASTOI registrano aumenti delle prenotazioni rispetto all’anno precedente - sul pari periodo – in media del 18,5%.
Chi non può concedersi la vacanza a Capodanno, sta già pensando a programmarla fra gennaio e marzo, si tratti di sci, di villaggi all inclusive, di resort over 18, di tour culturali o di crociere.
Non è solo una questione di costi: chi sceglie il viaggio tematico è disposto ad ampliare il budget a disposizione, così come chi vuole volare in business e soggiornare in hotel luxury. L’onda lunga della domanda del consumatore verso i viaggi continua e premia il turismo organizzato.
Una sintesi da parte del Presidente ASTOI, Nardo Filippetti:
“Il trend del turismo organizzato è positivo da un biennio, la crescita a doppia cifra è costante in tutti i segmenti. Il dato va letto in modo duplice; da un lato è positivo sul piano economico, sia per coloro che possono permettersi di spendere sia per chi i viaggi li confeziona; dall’altro testimonia l’atteggiamento di rinnovata fiducia che i consumatori mostrano verso tour operator e agenti di viaggio, perché sanno di poter trovare consulenza, assistenza e garanzie. Come Associazione di categoria abbiamo investito molto quest’anno sulla nostra campagna di comunicazione, volta a veicolare al consumer proprio il concetto di affidarsi a chi svolge questo mestiere con cura e professionalità. Grazie alla capacità di ascolto e di interpretazione dei bisogni messa in campo dai professionisti, il cliente non si sente da solo, ma è affiancato nella scelta della propria vacanza ideale, che non avviene quindi badando esclusivamente al fattore prezzo. L’inverno vede buoni riempimenti, dai soggiorni balneari nell’Oceano Indiano o in Africa (Kenya e Zanzibar), alle settimane bianche nelle montagne italiane, dai viaggi in Oriente ai tour in Europa, dalle crociere sul Nilo a quelle che iniziano dai Caraibi. Gli italiani hanno le idee sempre più chiare rispetto ai propri "desiderata": programmano le vacanze con anticipo sempre maggiore, per assicurarsi esattamente quello che vogliono e al costo che vogliono. Gli associati ASTOI sono gli interlocutori giusti per accontentarli”.
Per informazioni, richieste stampa e interviste:
Sara Ferdeghini
Ufficio Stampa ASTOI Confindustria Viaggi
Ferdeghini Comunicazione Srl
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