Ma a sorpresa il  made in Japan diventa nel 2014 il brand-nazione più forte del mondo

In vetta, per la prima volta e nonostante ogni clima di crisi per il fallimento dell'Abenomics, c'è il Giappone. Seguono Svizzera e Germania. Il Paese nipponico è fra le prime posizioni in particolare nelle categorie "Tradizione & cultura" e "Turismo" nonché in testa nelle categorie, essenziali del "Potenziale di business" e del "Made in". Il Giappone non è solo nel quadrante asiatico: nella parte alta della chart ci sono Singapore e Corea del Sud. Nelle prime dieci posizioni ci sono poi la Svezia, il Canada, la Norvegia. E ancora gli Stati Uniti, l'Australia, la Danimarca e l'Austria.

Nell'edizione di quest'anno il rapporto ha esaminato 75 Paesi. Non tutti hanno dimostrato di poter sfoggiare una loro forza di marchio, il possesso dei requisiti necessari per essere percepiti come prodotto vendibile grazie a certe caratteristiche misurabili. Aspetti cioè in grado di distinguerli nettamente dai concorrenti sul mercato turistico in termini di destinazioni di viaggio o di business. Si tratta della reputazione come luogo d'origine di prodotti di qualità o particolari (il 70% degli intervistati premia la Germania proprio in questo senso), l'attrattiva accademica, il fascino delle avveniristiche infrastrutture. E l'Italia? Il Belpaese ce la fa a rimanere nella Top 20 ma scivola dalla 15esima alla 18esima piazza. È buona solo la performance nella categoria "Made in". - Fonte: La Repubblica Affari & Finanza